Terug naar alle diensten

Dienst

Een content­strategie die op één A4 past

Je maakt content omdat het moet. Een blog, een post, een nieuwsbrief. Maar voor wie eigenlijk? En wat moet het opleveren? Een contentstrategie geeft daar antwoord op. Niet in een spreadsheet met 300 tabbladen, maar in een plan dat je morgen kunt gebruiken.

Herken je dit?

  • Er wordt veel gepubliceerd, maar niemand weet wat het oplevert.
  • Elke afdeling wil iets anders en dat zie je terug op de website.
  • Er is ooit een strategie gemaakt. Die staat ergens in een map. Ongelezen.
  • Je organisatie weet veel, maar het lukt niet om dat helder te vertellen.

Dan ontbreekt er geen content. Dan ontbreekt er een kader.

Wat een contentstrategie is (en wat niet)

Een contentstrategie bepaalt wat je maakt, voor wie en waarom. Het is het kader achter al je content: je doelen, je doelgroep, je thema’s en je kanalen.

Een contentplan of contentkalender is iets anders. Dat is de uitvoering: welk stuk verschijnt wanneer en waar. Eerst de strategie, dan de kalender. Andersom werkt het niet. Dan vul je een planning met stukken waarvan niemand weet waarom ze er staan.

En nee, een goede strategie is geen document van 80 pagina’s. Wat je echt nodig hebt, past op één A4. In deze blog lees je waarom.

Wat je van mij krijgt

Afhankelijk van wat je nodig hebt:

  • Een strategiedocument. Je doelen, doelgroep, thema’s en kanalen. Zo kort als het kan, zo concreet als het moet.
  • Een contentaudit. Wat staat er al, wat werkt, wat kan weg en wat moet beter?
  • Een contentkalender. Een werkbare planning voor de uitvoering.

Wil je de strategie daarna zelf uitvoeren? Prima. Wil je dat ik de content schrijf? Ook goed. Dan schrijf ik de teksten in jouw tone of voice.

Voor wie

Voor kennisintensieve B2B-organisaties waar de inhoud ertoe doet, maar niet makkelijk uit te leggen is. Lees voor wie ik werk.

Zo maken we jouw content­strategie

Het begint met een gratis kennismaking van 30 minuten. Daarna werken we deze stappen door. Meestal duurt dat 2 tot 6 weken.

  1. Doelen en KPI’s

    Wat wil je bereiken? Naamsbekendheid, leads, of dat mensen jou onthouden als expert.

  2. Doelgroep en markt

    Wie wil je bereiken en wat houdt die persoon bezig?

  3. Concurrenten

    Wat doen zij en waar liggen jouw kansen?

  4. Thema’s en kanalen

    Waarover publiceer je en waar? Blog, LinkedIn, nieuwsbrief of iets anders.

  5. Contentkalender

    Een planning die je ook echt volhoudt.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een contentstrategie en een contentplan?

De contentstrategie is het kader: wat je maakt, voor wie en waarom. Het contentplan, of de contentkalender, is de uitvoering: welk stuk verschijnt wanneer en waar. Eerst de strategie, dan de planning.

Hoe lang duurt het om een contentstrategie te maken?

Meestal 2 tot 6 weken. Zijn je doelen en doelgroep al redelijk helder, dan ben je vaak binnen 2 tot 4 weken klaar. Onderzoeken we ook je merk, doelgroep, concurrenten en thema’s grondig, reken dan op 4 tot 6 weken.

Kan ik de strategie daarna zelf uitvoeren?

Ja. Je krijgt een plan dat je zelf kunt gebruiken. Wil je dat ik de content schrijf? Dat kan ook. Reken dan op 3 tot 6 maanden voor de uitvoering.

Wat kost een contentstrategie?

Dat hangt af van wat je nodig hebt: alleen een strategie, of ook een contentaudit en een contentkalender. Na de kennismaking krijg je een offerte op maat.

We hebben al veel content. Moet alles opnieuw?

Nee. Opruimen en verbeteren levert vaak meer op dan iets nieuws maken. Daarom kijk ik bij een contentaudit eerst naar wat er al staat.